Le référencement et Magento : sont ils amis ou ennemis ?

Lorsque l'on parle de sites e-commerce, le référencement naturel (SEO) devient rapidement un sujet incontournable. Optimiser la visibilité de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche, comme Google, est essentiel pour attirer du trafic qualifié. Cependant, dans le cas de Magento, le SEO nécessite une approche adaptée à ses spécificités.
Ce CMS, puissant et modulable, est conçu principalement pour la gestion des pages produits, catégories et de la page d’accueil. En revanche, il n’intègre pas nativement de fonctionnalités pour créer des contenus de type blog ou guide d’achat (souvent appelés cocons sémantiques), qui sont pourtant très utiles pour travailler des requêtes informationnelles et enrichir la stratégie globale.
Dans cet article, nous détaillons les meilleures pratiques pour optimiser le SEO de votre boutique Magento, avec un focus sur les pages catégories, véritables pivots pour convertir les recherches génériques en visites qualifiées. Découvrez également si l'intervention d'une agence experte spécialisée est nécessaire pour maximiser les résultats.

Définition : Rappel sur les bases du référencement pour une boutique e-commerce

Le référencement naturel (SEO) est une stratégie clé pour toute boutique en ligne, visant à améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, en particulier sur Google, qui capte l’essentiel des recherches en France. Pour une boutique e-commerce, le SEO ne se limite pas à attirer des visiteurs, il s'agit avant tout de convertir ces visites en achats en optimisant chaque étape du parcours utilisateur.

Une stratégie SEO efficace repose sur trois grands piliers, chacun essentiel pour maximiser la visibilité et les ventes :

La partie technique :
Dans le contexte d'une boutique e-commerce, cette dimension est cruciale. Magento, en tant que CMS spécialisé dans la vente en ligne, offre des outils pour optimiser les performances, configurer des URLs optimisées, gérer les sitemaps, les fichiers robots.txt et les balises méta. Ces éléments permettent de garantir une bonne indexation de vos pages produits et catégories par les moteurs de recherche.
La partie contenu :
Le contenu est l’un des leviers majeurs pour attirer et retenir vos clients. Dans une boutique Magento, cela se traduit par des descriptions détaillées de produits, des pages catégories bien structurées et, idéalement, des contenus additionnels comme des guides d’achat ou des articles de blog. Ces derniers, bien qu’indirectement liés à la conversion, participent à enrichir votre stratégie de référencement en ciblant des requêtes plus généralistes ou informationnelles, qui mènent à long terme à des ventes.
La partie notoriété (offsite) :
Le SEO pour e-commerce repose également sur le renforcement de la crédibilité de votre boutique en ligne grâce à des backlinks provenant de sites externes. Cela contribue à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et à attirer un trafic de qualité. Ces actions de netlinking sont indépendantes de Magento, mais elles jouent un rôle essentiel pour soutenir la stratégie globale.

Une boutique en ligne optimisée pour le SEO ne se contente pas d’apparaître dans les résultats de recherche, elle vise à transformer les requêtes des clients en clics, puis en commandes, en offrant une expérience fluide et des contenus adaptés à leurs besoins.

Magento est il compatible avec un bon référencement ?

Contrairement à d'autres CMS, magento a le gros avantages d'être modulaire. Il est donc de base plutôt bien optimisé pour le référencement mais surtout, il est particulièrement facile à customiser pour le rendre quasi "profilé en soufflerie" pour correspondre à toutes les exigences techniques de Google !

De plus, depuis la version 2.4.3 de Magento, Magento inclut un page Builder en open source qui permet de mieux travailler vos contenus en termes de rendus visuels. C'est un axe non négligeable, car il permet de travailler l'UX en plus du référencement.

Les points qui sont déjà Ok dans Magento pour le référencement :

sitemap.xml (découvrez comment le paramétrer efficacement dans ce tutoriel seo & sitemap.xml )
robots.txt (Voir notre tutoriel pour un robots.txt spécial magento )
Fil d'ariane
Balise title (c'est la partie lien bleu que l'internaute voit dans la page de résultat Google)
H1 (et plus globalement structure de la page)
Url canonical
Temps d'affichage (webperf)
Redirection sur une base de NDD intégrée (pas de site avec ou sans https, de www etc)

Comme vous pouvez le voir avec cette liste, on a toutes les basiques du seo techniques. Certes il reste des point à améliorer que nous allons évoquer juste après mais globalement il n'y a pas de problème majeur systématique et ça c'est un très bon signe.

Les points qui méritent une optimisation :

Ajout des richs snippets sur les fils d'ariane, home page et catégorie produit afin d'exploiter au mieux l'affichage dans les résultats de recherche comme les données produits prix, stock et les avis clients qui peuvent améliorer le taux de clics dans les résultats de recherche. Découvrez en plus sur notre tutoriel sur les données structurées dans Magento 2).
Optimisation des liens hrefs dans les facettes (partie layered navigation) pour éviter d'avoir des facettes ouvertes et multiplication des urls soumises à l'indexation.
Mise en place des href lang en cas de site international. Découvrir notre tutoriel complet sur le seo à l'international avec Magento.
Travailler le méga menu pour optimiser le siloing et éviter d'avoir des liens trop nombreux par page.
Quelques surcouches de webperf sont possibles si vous souhaitez aller encore plus loin.
L'intégration via un module d'un export des produits via la merchant center afin d'exploiter la recherche Google par Produit.

Une fois que j'ai fait tout ça je fais quoi ?

Vous l'aurez compris, la base technique est solide mais ne suffit pas, pour le partie contenu et la partie backlinks, si vous nee savez pas instinctivement comment les traiter, nous ne saurions que vous conseille de faire appel à une agence experte en référencement pour Magento comme 410 Gone, l'agence seo Lyonnaise. Ils sont les seuls à maitriser à 100% et magento et le SEO. leur site vitrine est codé en Magento : c'est dire !